![\"\"](\"https:\/\/diariodebordo.net\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Chacho-e-Tomas-Felicidade-Collective-1024x683.jpg\")
<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nNo cora\u00e7\u00e3o da Felicidade existe a convic\u00e7\u00e3o de que o mundo est\u00e1 migrando para uma nova forma de capitalismo onde \u00e9 poss\u00edvel produzir, vender e lucrar reduzindo o preju\u00edzo do planeta e da sociedade. E mais, deixando um legado positivo para o planeta. Ainda segundo o coletivo, empresas com o prop\u00f3sito certo, comunicado da maneira certa – com autenticidade e inspira\u00e7\u00e3o – tem o poder de criar rela\u00e7\u00f5es s\u00f3lidas e duradouras com as pessoas, garantindo a rentabilidade a longo prazo. Quem entender esta mudan\u00e7a s\u00e3o os que ter\u00e3o uma enorme vantagem competitiva frente aos seus concorrentes. <\/p>\n\n\n\n
Para o publicit\u00e1rio Tomas Correa comandar a Felicidade Collective no Brasil<\/strong> tem um profundo significado. Ela ser\u00e1 a oportunidade de aplicar toda sua criatividade para auxiliar empresas em sua jornada sustent\u00e1vel, conectando prop\u00f3sito e pessoas. \u201cQuando essa rela\u00e7\u00e3o \u00e9 estabelecida com confian\u00e7a, o ato de consumir se torna uma ferramenta poderosa para a constru\u00e7\u00e3o de um mundo mais sustent\u00e1vel, diverso e inclusivo. \u00c9 uma rela\u00e7\u00e3o onde todos lucram: empresa, sociedade e planeta. Estar na Felicidade Collective \u00e9 contribuir ativamente para essa transforma\u00e7\u00e3o, transcendendo os modelos convencionais de ag\u00eancia. Aceitar o convite do Chacho \u00e9 um privil\u00e9gio e uma enorme responsabilidade que abra\u00e7o com entusiasmo e felicidade, claro\u201d, diz ele.<\/p>\n\n\n\n Com profissionais que acumulam mais de vinte anos de experi\u00eancia em sustentabilidade, como \u00e9 o caso de Mariano Cenamo, eleito Empreendedor Social do Ano pela Folha de S\u00e3o Paulo em 2022, o coletivo traz consigo uma metodologia inovadora para promover a acelera\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel. <\/p>\n\n\n\n Nesse processo, eles conduzem uma an\u00e1lise hol\u00edstica do neg\u00f3cio, come\u00e7ando pelo seu prop\u00f3sito, abrangendo todas as etapas do ciclo de vida do produto ou servi\u00e7o e avaliando seu impacto ambiental e social. A partir desse diagn\u00f3stico, \u00e9 apresentado um ecossistema de solu\u00e7\u00f5es regenerativas, podendo envolver a companhia, a marca e a rela\u00e7\u00e3o com os stakeholders. Como cada empresa est\u00e1 em um momento da jornada sustent\u00e1vel, a solu\u00e7\u00e3o pode ser, por exemplo, uma a\u00e7\u00e3o de upcycling dos res\u00edduos que seriam descartados, o rebranding, o engajamento do p\u00fablico interno ou campanhas B2C. <\/p>\n\n\n\n O coletivo chega ao Brasil num momento em que a pauta ESG est\u00e1 em evid\u00eancia e a preocupa\u00e7\u00e3o com o Greenwashing \u00e9 cada vez maior. Em um estudo recente feito pelo Competition and Markets Authority, metade dos profissionais de marketing no Reino Unido temem ser acusados de greenwashing, apesar de 63% dos consumidores afirmarem que gostariam que as marcas fossem mais expressivas sobre os seus planos de sustentabilidade. <\/p>\n\n\n\n Esse comportamento, visto em muitos mercados, cria a necessidade de aproximar os impactos positivos gerados pelas empresas \u00e0s pessoas de forma aut\u00eantica e honesta. Para ter uma ideia de como \u00e9 importante essa rela\u00e7\u00e3o, cerca de 70% da gera\u00e7\u00e3o Y e Z no Brasil buscam a\u00e7\u00e3o conjunta com as marcas para tratar quest\u00f5es como mudan\u00e7a clim\u00e1tica, pobreza, racismo e desigualdade de g\u00eanero. [Edelman Trust Barometer 2022].<\/p>\n\n\n\n A Felicidade Collective come\u00e7a a operar oficialmente no Brasil em 21 de setembro, no Dia da \u00c1rvore, com a miss\u00e3o de catalisar a transforma\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel das empresas. Al\u00e9m disso, j\u00e1 est\u00e1 trabalhando em parceria com a Tucum, um marketplace de arte ind\u00edgena, cujo impacto se reflete na gera\u00e7\u00e3o de renda digna para as tribos e, por consequ\u00eancia, na preserva\u00e7\u00e3o da floresta. A ag\u00eancia guia essas empresas em dire\u00e7\u00e3o a um prop\u00f3sito genu\u00edno e as auxilia a compartilhar essa jornada de forma aut\u00eantica e inspiradora.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Felicidade \u00e9 um coletivo que nasceu para potencializar a jornada sustent\u00e1vel das empresas. O seu trabalho une consultoria, estrat\u00e9gia, branding e narrativas criativas que evitam o greenwashing, a fim de criar rela\u00e7\u00f5es profundas entre marcas e pessoas. O coletivo, fundado por Chacho Puebla e Pilar Franco Borrell, j\u00e1 opera com sucesso h\u00e1 tr\u00eas anos […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":26531,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","inline_featured_image":false,"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[63],"tags":[],"class_list":["post-26529","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaques"],"acf":[],"yoast_head":"\n